经过十余年的波折，电商在安防监控行业逐渐占据了一定地位。

   与专业安防对线下渠道商的依赖不同，近年来消费类安防产品需求大增，线上电商越发受到青睐。据天猫监控安防负责人·会猎表示，今年 618 大促期间，IPC 产业线上销售呈现出规模扩大、渗透率提高、增速加快的态势，全网电商平台 IPC 出货量约 500 万台，线上渗透率达 30%，各电商平台基本保持两位数增长。

   回顾安防电商的发展历程，起初热闹非凡，如今方迎来增长期。

   蜂拥而起，黯然落幕

   不少从业多年的安防人回忆起电商初现时的情景，感慨万分：“初期大家一拥而上，开拓了新市场。但因行业特殊，后期运维和服务跟不上，安防电商走向衰落。”

   电子商务兴起之初，安防厂商纷纷尝试，包括建自营商城、借助第三方电商平台、贸易商参与等。

   2012 年 7 月，海康威视自主开发的“海康电商”上线，引发行业热议。8 月，中国安防网旗下的中安商城、深圳宇通网络有限公司的安防人商城也相继上线。此外，成宇时代、视宝威讯等众多传统安防厂商也低调涉足电商领域。数据显示，截至 2013 年 6 月底，全国产值 1000 万元以下的安防厂家超 4 成开设了线上店铺。

   然而，由于安防产品安装操作难、售后运维不佳等，十年前兴起的众多安防电商品牌已消失，安防电商在民用市场遭遇挫折。同时，不少第三方电商平台也受到打击。比如，壹站安防、深圳万商安盟等已注销，迪威乐云商剥离安防业务，河姆渡仍在运营，安豆网则持续发展。

   这场安防电商热潮，也对传统渠道商和工程商造成冲击，线上低价竞争打破了传统价格保护。而曾经繁荣的华强北太平洋安防市场也走向衰落，不过华南安防产业链优势让安防电商获得新生。

   自有品牌，重振旗鼓

   历经波折，安防人达成共识：在电商平台打造自有品牌是关键。

   资深业内人士称，当前传统品牌如海康、大华，电商品牌如乔安、睿联，跨界生态品牌如小米、华为、TP-LINK 以及部分垂类品牌，在电商平台各有一席之地。

   近年来，线上安防产品价格下降，爆款涌现。品牌商需加快创新迭代，拓展细分场景。当前消费类安防产品供应增长超 50%，出现众多创新功能产品。爆款产品使电商渠道品牌效应更集中，各电商平台品牌分布各有特点。

   在多品牌共存的局面下，品牌化成为安防厂商的长远战略重点。随着民用消费安防崛起，安防电商借自有品牌渐入佳境。

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