2025 年伊始，消费电子领域便呈现出一片繁荣景象。随着 2025 年国际消费电子展（CES）盛大开幕，一系列全新产品与品类惊艳亮相，淋漓尽致地展现出 AI 技术在该产业的广泛影响力。与此同时，1 月初落地实施的消费电子 “以新换旧” 政策，直接点燃了消费者的换机热情，与 AI 掀起的产品创新浪潮相互呼应，共同推动行业发展。

AI 驱动新品类崛起，开启智慧生活新篇

   在本届 CES 展会上，AI 眼镜与 AI 玩具等新品类无疑成为全场瞩目的焦点。知名电竞设备品牌雷神科技首次推出三款智能眼镜产品，分别为 AURA 智能眼镜 AI 探索版、AI + AR 版以及 AR 轻享版，正式进军这一新兴领域。

   雷神科技显示器和创新产品事业部总经理高燕在接受上海证券报记者采访时表示，AI 作为核心驱动力，彻底重塑了智能眼镜这一产品形态，开启了人机交互的全新模式。借助 AI 技术，智能眼镜不仅能够精准识别复杂的语音指令以及多种方言，实现流畅且连续的对话交流，还让手势识别与眼动追踪技术愈发成熟。用户仅需通过简单的手势动作或眼神变化，便能轻松实现翻页、拍照、菜单选择等功能。

   此外，AI 还极大地推动了个性化服务的发展。高燕介绍道：“依托 AI 强大的算法，智能眼镜能够深入分析用户的行为习惯，从而化身贴心的私人助手，无论是健康监测数据的实时解读、个性化内容的精准推荐，还是行程安排的智能提醒，都能做到精准推送。”

   在 AI 眼镜的发展背后，离不开大模型企业与智能眼镜厂商的紧密合作。当前，除了小度眼镜搭载百度自研的文心一言大模型外，雷鸟创新和 Rokid 也先后与阿里通义大模型达成合作。其中，通义系列大模型将为雷鸟 AI 眼镜提供定制化服务，旨在大幅提升其多模态 AI 交互能力，实现高响应、低延迟、高质量的性能表现。

    智能眼镜公司 XREAL 创始人兼 CEO 徐驰在接受采访时指出，为了实现 AI 眼镜的长期价值，企业在技术研发过程中需要平衡硬件优化与 AI 大模型的开发。就目前行业发展趋势而言，在 AI 眼镜的研发中，约 70% 的精力应集中在 AI 大模型的优化上，而 30% 则需专注于硬件优化，包括低功耗芯片的研发、光学模组的轻量化设计以及佩戴舒适度的提升。

   除了 AI 眼镜，各种造型可爱、具备自然对话能力且能够感知用户情绪的 AI 玩具与 AI 陪伴机器人，同样成为 CES 展会上的一道亮丽风景线。借助 AI 与先进传感器等技术，新一代陪伴机器人在对话、互动、感知以及行为能力等方面都得到了显著提升，有望真正融入用户家庭，成为其中的一员。

   TCL 在本届 CES 上重磅推出全球首款分体式智能家居陪伴机器人 TCL Ai Me。这款机器人不仅拥有仿生外观设计，可以更换不同款式的 “外衣”，还配备了移动式太空舱底座。它不仅能够与用户进行多模态的自然交互，提供温馨的情感陪伴和拟人化互动，还能智能移动，自动捕捉家庭中的美好瞬间，并实现对家居设备的智能控制，极大地提升了生活的便捷性与舒适度。

   国泰君安机械肖群稀团队分析认为，未来中国陪伴机器人市场潜力巨大，潜在需求近万亿元。参考宠物市场、潮玩市场以及智能监测手表行业的发展趋势与渗透率，陪伴机器人在老年人群中的潜在需求约为 4200 亿元，在青年人群中的潜在需求约为 5000 亿元。

AI 融入传统产品，加速终端生态变革

   尽管 AI 眼镜等新型消费电子产品发展势头迅猛，但从中期来看，在算力、续航以及使用场景等方面，它们仍无法撼动 AI 手机、AI PC 等产品在 AI 终端生态中的主导地位。不过，各大头部品牌正加快步伐，深化 AI 与传统产品的融合。

   不久前，在荣耀 Magic7 RSR 保时捷设计及影像技术发布会上，荣耀将重点聚焦于 “AI + 影像” 领域。荣耀 CEO 赵明表示，AI 与影像的结合将是未来手机发展的重要方向，也是荣耀未来战略布局的核心组成部分。他认为，每个人对于美的定义各不相同，而 AI 能够通过学习和理解用户的审美需求，为用户提供最符合其心意的影像作品，让手机真正做到 “懂用户”。

   相较于手机，PC 作为生产力工具的属性更为突出。总体来看，AI PC 相较于传统 PC，在硬件方面进行了全面升级。随着各大厂商纷纷推出搭载 AI 专用芯片的产品，PC 能够在本地实现高速的 AI 运算处理，减少对云端的依赖，有效提升响应速度与数据安全性。另一方面，AI PC 通过集成 AI 助手应用，在日常办公、创意设计以及娱乐游戏等多个领域都展现出巨大的潜力，显著提升了用户的工作效率与使用体验。

   在 CES 期间，头部品牌对未来产品的进化趋势进行了更为深入的展望。联想展示了一系列极具前瞻性的 AI 理念与概念设备。其中，AI Display 智能显示屏借助 AI 技术，实现了屏幕的自动旋转、升降以及倾斜功能，同时还配备了坐姿提醒、语音控制等贴心的智能功能，重新定义了人与显示屏之间的交互方式。

   Lenovo Action Assistant 则是一款由大型动作模型驱动的 AI 助手，它能够将用户的自然语言指令快速转化为具体的操作步骤，实现复杂任务的自动化处理，大幅提高了工作效率。

   根据 IDC 中国高级研究经理陈舒歆的预测，受新一轮换机潮以及 AI PC 强劲发展的双重推动，2025 年全球 PC 市场出货量有望回升至约 2.7 亿台。其中，AI PC 的出货量预计将突破 1 亿台，市场份额达到 39%，同比增长 98%。这表明随着 AI 技术的飞速发展，PC 产业正加速向 AI 化转型。

“以新换旧” 政策落地，激活消费市场潜力

   2025 年初，消费电子领域迎来的 “以新换旧” 政策，与 AI 新品的热潮相互呼应，共同为市场注入了强大的活力。1 月 8 日，国家发展改革委与财政部联合印发《关于 2025 年加力扩围实施大规模设备更新和消费品以旧换新政策的通知》，明确对个人消费者购买手机、平板、智能手表手环等 3 类数码产品（单件销售价格不超过 6000 元），按照产品销售价格的 15% 给予补贴，每位消费者每类产品可享受补贴 1 件，每件补贴上限为 500 元。

   商务部表示，将支持符合条件的各类品牌、型号产品参与此次补贴活动。无论是内资还是外资企业，国有还是民营企业，大型企业还是中小企业，线上平台企业还是线下实体企业，都能够公平、公正地参与到补贴政策中来。各地将根据实际情况，合理确定并及时更新参与补贴的主体名单，对于严重失信或存在严重违法违规行为的企业，将列入负面清单，禁止其参与补贴活动。

   回顾过往 “以旧换新” 政策的实施成效，2024 年该政策在拉动家电等产品消费方面发挥了显著作用。在 2024 年底，江苏、贵州等省份率先将消费电子纳入促消费补贴品类，引发了市场的热烈反响。例如，在江苏地区开展 3C 补贴活动的首周，苏宁易购手机数码销售额同比增长高达 1701%，门店甚至出现了排队购机的火爆场景。

   业内人士分析认为，消费电子购机补贴政策的受益群体更为广泛。与大家电通常 6 - 8 年的换机周期不同，手机等消费电子产品的换机周期仅为 2 - 3 年，且手机基本人手一部，消费者基数远大于家电产品。

   目前，京东、天猫、苏宁易购等多家知名购物平台已纷纷开启国家补贴专场，消费者在购买手机、电脑、数码等 3C 产品时，均可享受相应的补贴优惠。

   消费电子产业链上的企业对这一新政充满信心。翰博高新表示，在国家以旧换新、发放补贴的政策推动下，通过大规模设备更新与消费品以旧换新，将有效刺激投资与消费，公司看好由此带来的市场需求增长。卓翼科技也表示，“以旧换新” 政策能够在一定程度上促进终端消费者的产品置换与购买行为，对产品销量的提升将产生积极影响。公司将积极把握这一政策红利，致力于为客户提供更加优质的产品与服务。

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