当前，我国数字消费呈现蓬勃发展态势，成为扩大内需、推动经济高质量发展的新动能。中国互联网络信息中心发布的《互联网助力数字消费发展蓝皮书》表明，我国网络购物用户规模已超 9 亿人。

数字消费新热潮：增长点持续涌现
   互联网技术推动消费场景和对象不断拓展，平台经济兴起带动众多新消费增长点加速形成。国货 “潮品” 消费亮眼，近六成网购用户购买过国货，且对其品质认可度高。文旅出行消费在互联网助力下表现突出，在线旅行预订用户规模超 5 亿人，短视频平台还带动了多种文旅消费新场景。此外，绿色消费、健康消费、智能消费等新模式也成为重要消费增长点。

数字消费新模式：场景不断拓展
   互联网和数字技术在各消费场景深入应用，直播电商、短视频电商、即时零售等新业态、新模式蓬勃发展。直播、短视频电商极大促进消费转化，成为影响数字消费决策的重要因素。即时零售则挖掘生活服务领域消费潜力，满足即时性消费需求。

数字消费新势力：群体日益崛起
   数字消费用户群体打破多种限制，00 后、“银发族”、农村群体等新势力活跃。90 后、00 后是数字消费主力军，在多个领域活跃。“银发族” 网络购物使用率高，在健康医疗、文旅出行消费突出。农村网民线上消费能力增强，在短视频平台购物比例较高。有关部门需健全法律法规，为新型消费群体发展提供保障。未来应从供需两端赋能，扩大数字消费用户基数，以新供给拉动新需求。

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